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“最北方 最温暖”是黑龙江卫视的口号,也是黑龙江电视台全体电视人给广大观众的态度,黑土地上的电视从业者默默耕耘最终收获来自遥远星城观众的视线及喝彩!

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金秋送爽,秋天是收获的季节,对于各大卫视平台来说是重磅推出明年优秀节目、发布改革新方向的重要时机。10日黑龙江卫视跨界融合网络直播平台,打造一场形式新颖活泼全媒体新品发布秀“1010@龙视界”。首创利用云端互联网形式召开广告资源发布会,这在国内首屈一指,同时也体现黑龙江卫视迫切拥抱融媒体时代的决心和行动力。


2017黑龙江卫视云端新品发布秀

会上邀请北京大学新闻与传播学院教授博士生导师陆地、中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇、上海剧星传媒执行总裁俞湘华等诸位行业大佬走进直播间,解读黑龙江卫视发展新风口,幕后导演介绍最新节目资源,发布重磅营销新策略,全面为10月17日将于北京举行的“有眼界,在一起”2017黑龙江卫视新品发布秀预热。

1、电视+广播:深度融合助力创新发展

在多数卫视都面临生存压力的2016年,黑龙江卫视逆势而上,作为中国广播电视业唯一一个深度融合的行业先锋,2016年黑龙江广播电视台全面融合广播与电视资源,深度联姻。借着良好的发展势头,广告层面进一步提出“全台办卫视”、“投卫视就是投全台”的营销策略,综合促进消费热点制造力、平台资源整合力、协同精进运营力、调动凝聚粘合力四力协同增长,为广告客户提供真正的全媒体融合广告投放平台。

2016年黑龙江卫视全国覆盖人口创卫视频道上星播出以来历史新高,首次突破10亿大关,达到10.12亿人。黑龙江卫视在全国覆盖规模的日益扩大有力地促进了自身覆盖人口价值与覆盖经济价值的稳步提升,进一步提高黑龙江影响力,为提高观众收视和广告创收奠定了坚实的基础。

2、内容+服务:根植绿色定位立足生活服务

黑龙江卫视作为中国首家坚守绿色健康理念的全媒体生活服务中介平台,2016年“新鲜生活 绿色中国”的口号得到了观众的广泛认可,2017年在此基础上升级为“绿青春 绿中国”,定位更向青春靠拢,始终追求年轻化的生活态度。针对这个定位俞湘华认为口号在强化了平台的服务性与生活性的同时,更能发掘年轻观众、促进频道的年轻化发展,在省级卫视定位中比较独特。同时,围绕着绿色可以展开很多的节目内容,比如:饮食、健康、生活服务、还有户外内娱乐节目,同时也能很好的跟本省的资源进行嫁接。

面对电视行业的激烈竞争与发展,黑龙江卫视另辟蹊径,根植全天候陪伴、服务百姓生活的频道定位,开发独具特色的节目类型。直播发布秀上,冷凇分析道:与一线卫视主打大综艺、大娱乐的路数不同,黑龙江卫视节目主打差异化竞争,节目类型主要分为生活服务类节目和垂直类节目,能够对广告客户有垂直服务功能。凭借黑龙江卫视的频道定位与特色内容,可以与广告商深层契合,量身打造绿色食品、旅游文化等方向的专属栏目,挖掘广告主深层价值。


除了品牌节目《开课啦》、《门当户对》在明年节目形式和内容都有创新之外,关于2017年的重点节目,陆地特别重点推荐了国内首档中俄明星冰上舞蹈真人秀《冰与火》。这是黑龙江卫视2017年与俄罗斯第一频道合作推出的,吸取16年中韩明星冰雪真人秀的先例,转向中俄合作,既呈现中俄明星冰上舞蹈风采、又彰显黑龙江冰雪旅游风土人情的一档令人期待的节目。在今天的发布秀上,同样重磅推出了一系列如《好运嘀嘀来》、《出发!魔术师》、《超级寝室》、《中国密码》、《见字如面》等全新节目。

借力优势内容与频道定位,黑龙江卫视将着力打造中国第一绿色频道、中国第一生活服务卫视平台、中国第一互动服务中介平台,在开发更多优质创新内容的同时,实现24小时全天候直播互动“陪伴”场景,坚守绿色健康理念生活,为用户线上线下服务到家。

3、实效+到达:“精准营销”龙广电的营销重武器

2016年黑龙江卫视打开围墙,卫视广告经营打开营销视野。全台提出“4+2”运营理念,即:“活动打造品牌,品牌扩大影响力,影响力拉动广告经营,又通过活动、品牌、影响力、广告这四项主体助力产业链的构建完成、助力黑龙江省中心工作发展”,做精“管家式”客户服务,完美贴合“陪伴式”办台理念。

合并后的龙广电,视画传达、辐射全国,音频播发、触达地面,移动终端、堆积互动,成为大项目营销重武器,实现与客户深度沟通协作,融心融利、共同发展。在服务求精、思维换位、以客户需求测量起跑线的同时,责任共担,资源精算,与客户市场效益共进退。

发布秀现场,广告专家俞湘华针对怎样利用融媒体,整合资源,让广告主价值最大化提出了自己的观点,他认为平台应把品牌全产业链作为侦查范围,将客户销售中遇到的问题作为策略落笔的切入口,为客户提供:市场轮廓解读+竞品行迹跟踪+品牌服务行动+回报资源精算,全方位精品服务。

如果将本次的“1010@龙视界”云端新品发布秀比作一道风味融合的精致前菜,那么重头大餐就是10月17日即将举办的“有眼界 在一起”2017黑龙江卫视新品发布秀,届时,黑龙江卫视明年的王牌节目和广告资源将重磅登场。“绿青春 绿中国”,2017,黑龙江卫视,和有眼界的你,在一起!


2007年1月1日,经过全新改版的黑龙江卫视将同广大观众见面。改版后的黑龙江卫视以新闻为本,综合为辅,以新频道、新形象、新看点的“全新”定位扮靓黑龙江荧屏,成为老百姓爱看、与老百姓走得更近的“平民电视”。

推出新栏目《百姓的日子》
  播出时间:周一到周六21:45—22:15
  节目定位:三十分钟新闻杂志类直播节目
  节目宗旨:与社会同行 与热点同行 关注生存状态 拓展沟通渠道剖析社会热点 构建和谐生活
中国新闻名专栏《今日话题》“扩容”
  播出时间:周一到周六每天18:05——18:25
  节目定位:以深度报道为主,以评说当日新闻、热点为辅的新闻版块类节目
  节目宗旨:总结梳理全天发生的国内、省内重大新闻事件、热点话题,打造全天新闻晚间时段的第一出口。
《新闻联播》将进行“三创新”
  播出时间:每天18:30
  在报道形式上将深入挖掘现场,还原事件原貌,解析政府话语,传达百姓心声;在节目编排上将增加社会新闻和软性新闻的报道力度;在主持风格上将把多年不变的一男一女“双播”方式变为一个主持人的“单播”方式,并改变“板着面孔”播新闻的方式。
《共度晨光》体现“六大特性”
  播出时间:每天清晨6:30
  节目定位:立足省内、国内的地域性,用差异性的编排打造早间的新闻节目。在此基础上突出时效性、服务性、娱乐性,增加互动环节,让观众参与到节目中来,给受众一个话语权。
  节目宗旨:“给我一个清晨,还您整个世界”是我们的口号,也是我们的不变追求。
“三大栏目”对准“目标观众”
  周一至周六清晨6时,《英语新闻》将为海内外的外国观众打开一扇展现龙江的魅力之窗;每周一7时42分播出的新版《你好,俄罗斯》将立足为中俄友好往来、传播中国文化和经贸合作牵线搭桥;《点击七日》节目每周日18时05分播出。在节目的播出形式上,采用了主持人和手语翻译共同出现的方式,为广大的聋哑人观众提供了一个收看电视节目的平台。


文章分类: 媒体资讯
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